时间：2014年11月21日

地点：广州

主办：南方传媒 时代周报

奖项：2014年度营销创意奖

获奖案例：厚工坊·世界杯型男——成功打造互联网白酒

上周五，主题为“移动互联网时代的营销创新”的第七届时代营销盛典，在广州南丰朗豪酒店宴会厅隆重举行。厚工坊凭借“成功打造互联网白酒——世界杯型男系列营销案例，荣获2014年度营销创意奖！

以互联网思维打造“互联网白酒”

“时代营销盛典”评选是由《时代周报》在2008年提出并发起，至今已第七届。该项评选旨在从创新性、知名度、成效性三个维度，盘点本年度值得瞩目的营销人物和营销事件。将中国营销权威专家、实战精英、传媒精英汇聚一趟，打造一场营销界的头脑风暴。

2014年5月19日，厚工坊世界杯型男系列白酒选择网络销售平台首发，以电子商务直销的模式取代传统的营销模式；配合微博、微信、论坛等新媒体和自媒体传播和口碑营销等方式取代传统传播推广模式；以更年轻化、时尚化的独特的用户群定位和维护用户群的方式创造了白酒的“粉丝经济”模式，打破了互联网思维与传统销售模式对立局限，在白酒行业传统淡季的世界杯期间，创下了半天热销16万瓶的销售记录，成为真正意义上的“互联网白酒”。

随着移动互联网商务的蓬勃发展、营销环节的融合和消费者行为的改变，中国多个传统行业的发展命运将掌握在“数字营销”的手中，这意味着数字营销即将改造和重构传统产业。在这个品牌快速迭代、消费者需求瞬息即变的时代，如何跟得上变化的节奏？如何能在喧嚣的移动互联网环境中脱颖而出？对于这些问题和思考，厚工坊·世界杯型男的案例给出了一个圆满的答案。

凭借对白酒行业发展趋势的深刻洞察，厚工坊·世界杯型男系列紧贴赛事热门话题，由新锐插画设计师手绘创作，历时120天、96幅图作，呈现出丰富的色彩元素和时尚的造型画面，受到互联网消费群体尤其是球迷消费者的关注。坚持传统酱酒高品质行业标准和运用实力强大的品牌效应，同时兼顾产品的个性化打造、系统性的网络化推广策略、饥饿营销的销售理念。正是这份对互联网思维和白酒行业传统之间平衡的成熟掌握，使得厚工坊·世界杯型男的营销案例获得时代营销盛典专家评审团的一致肯定。

以“厚工”态度扎实品牌建设

“白酒中的小米”、“大话西游20年”……在即将过去的2014年里，一个又一个由“厚工坊”引领和参与的热门话题在手机屏幕中闪烁，有媒体表示厚工坊已成为2014年最具网络影响力的酱香白酒品牌之一。

今年，厚工坊集中在新媒体尤其是微信平台上发力，微信订阅号、服务号分别启用，同时开通微信官方商城，人们通过手机即可下单购买，价格优惠的同时更可确保产品的正规渠道。“双十一”期间，厚工坊天猫旗舰店正式开张，这是继酒仙网、京东等电商平台后的又一个重磅级厚工坊官方商店，至此，厚工坊完成了销售渠道在线下与线上全方位的立体铺设。

由厚工坊自主开发的多个微信游戏，也在这一年悄然活跃于广大微信用户指尖。结合酒自身强大的社交特点，厚工坊策划开发了多款社交游戏和娱乐活动，备受追捧。“七夕鹊桥”社交游戏于厚工坊•喜事连连新品上市之际推出，凭借简单直观的操作界面和较强的社交互动性，在微信上实现了数十万人次的参与数量；“你把我灌醉”社交游戏于厚工坊•五年原浆封坛酒上市期间推出，参与人数刷新纪录；“大话西游20年”话题活动结合厚工坊•西游型男产品推出，在该片重映期间一时火爆，吸引了近十万的“70、80”人群。

2014年厚工坊“型男社区”正式上线，这是一个借助微信平台，以型男文化为核心建立的论坛，随着型男产品与型男理念的深入人心，论坛的活跃度始终称稳步上升趋势，成为厚工坊品牌的忠实消费人群、尤其是年轻消费群体的集中地。

对于厚工坊在互联网营销上取得的小小成绩，厚工坊人保持着清醒的认识。对厚工坊而言，扎实的“厚工”，不仅在于酿酒的过程，也在于品牌文化的建设与市场营销的方方面面，在白酒行业结束“黄金十年”的高速发展期之后，白酒企业之间的“较量”迎来了更为理性的消费环境，这是对白酒企业的一次考验，而能否走得更远更好，关键就在于肯不肯下更“厚”的工夫。